作为五大门户网站之一的搜狐网，它的图片中心是什么样的结构，怎么运作，怎么进行图片报道，对于我们了解互联网媒体的图片报道是很有意义的。

本案例是基于对搜狐新闻图片中心，即狐图社总监赵小问的访谈之上，对狐图社的组织架构、日常工作的流程和图片报道的操作进行了梳理和总结，并进一步探讨了纸媒和互联网新闻媒体之间图片报道选题、策划等的异同，并对网络媒体图片报道面临的挑战进行了分析。（搜狐新闻图片中心正在打造一个狐图社的品牌，以下搜狐新闻图片中心全部简称为狐图社）

一、狐图社的组织架构和工作流程

狐图社原来也是层级结构，最早的时候，也是和传统媒体一样，分成新闻组、策划组、摄影记者这三个板块操作。后来为了适应实际工作需要，改成了一个扁平化的结构，岗位设置为图片编辑，既要做日常的新闻图片编辑，又是策划者，还是一个摄影师。目前图片中心共有8个人，每周有1-2人轮值策划，其他人就做日常，如果有人有选题，想报题，也会给一周或者两周的时间，完成选题。轮值策划的人就只做策划，其他的日常工作不用再做了。狐图社每天下午两点都有例会，总结一下当天的工作，做了些什么，哪些做得不太好，需要改进。例会上还会报策划选题。

工作分为早中两个班次，早班7：00-15：00，中班14：00-22：00。下午开例会的时候交接班。图片更新截止到晚上十点，十点以后除非是重大事件，否则不会进行更新。

狐图社还是主要依靠搜狐自身几个渠道做推送，即三端四首：APP、手机端、PC端。四首包括这三端的首图，还有PC端新闻中心的首图，首图称之为焦点图。搜狐图片编辑的工作内容主要分为这几个方面：新闻图片精编、热点事件跟进策划、四首焦点图片推广、焦点图片标题制作、重大新闻现场拍摄。

对于突发新闻焦点图片，狐图社的选择标准是：速度要快、图片品质要好、信息精准度高、信息量要大。对于非突发新闻焦点图，操作标准是：事猛图好量好，要做。如天津大爆炸事件；图好事一般，换角度做；事猛图不好量好，不做。操作原则是在质与量中找最佳契合点。

狐图社对图片编辑的素质要求是要具备判断新闻的理念、选择图片的眼力、文字描述的精炼、同题操作核心竞争力、对记者的协调指导能力。

二、狐图社图片策划案例

互联网图片报道是一个对原始图片进行选择与编辑、报道主题策划、文字的整合等操作的过程，是一个再生产的过程。

关于日常新闻的精编：以狐图社的图片报道《曾经世界最暴力城市如今鲜花赛车萌萌哒》为例，同时用新浪的图片报道《哥伦比亚辊车节小黄人驾自制车卖萌抢镜》对比说明。

　　狐图社：曾经世界最暴力城市 如今鲜花赛车萌萌哒

文字说明：

　　【图1】9月6日，哥伦比亚麦德林辊车节开幕，民众驾驶自制小车参加下坡比赛，萌态百出。麦德林是哥伦比亚第二大城市，安蒂奥基亚省首府。如今麦德林市已经“破茧化蝶”般的蜕变，不再整天被毒品、绑架等负面新闻所缠绕，鲜花、咖啡成了哥伦比亚新的代名词。图为“小黄人”驾驶自制小车参赛。图片来源CFP

　　【图2】如今，麦德林市已抚平了旧日的创伤，以全新面目展现在世人的面前。随着麦德林贩毒集团以及其他恶性犯罪团伙的覆灭，麦德林市的社会治安得到了明显改观。当地政府重视对教育、文化、交通等公共事业的投入，兴建图书馆、学校、博物馆、公园、商贸中心等设施，加快了城市的现代化进程。

　　9月6日，哥伦比亚，在麦德林举行的第27届自制小车下坡比赛上，几名参赛者驾驶着各自的小车滑下山坡。

　　【图3】在上世纪八九十年代，麦德林市作为该贩毒集团的老巢，不可避免地陷入了各种暴力冲突的漩涡，凶杀率居世界之首。在治安状况最为恶劣的1990年和1991年，每年都有6000余人死于凶杀，其中大约500名受害者是警察。“世界上最暴力城市”的称呼也由此而来。

　　麦德林贩毒集团用来精炼可卡因的实验室。图片来自：1984年，《观察家报》文件

　　【图4】麦德林贩毒集团的毒品销售网络遍布全球，该贩毒集团还豢养了数以万计的武装人员与职业杀手，不惜与政府直接对抗，暗杀政府官员、法官、警察、记者等，并不时制造炸弹袭击等恐怖事件。

　　1985年11月6日，司法大厦举行国家高级会议。突然，一群手持机枪的武装分子冲进大厅控制了这座大厦，包括最高法院主席在内的300多人沦为人质。劫持者为麦德林贩毒集团雇佣的一支反政府武装的成员。图片来自《观察家报》文件

　　【图5】最终在1993年12月2日，麦德林贩毒集团的头号毒枭巴勃罗埃斯科瓦尔在麦德林市被警察击毙。随着城市化和全球化快速深入推进，良好的城市治理，是应对各种挑战的根本。在“建设健康城市”成为世界各国共同要求的背景下，第七届世界城市论坛在麦德林市召开。

　　2014年4月1日，哥伦比亚麦德林市，名为‘麦德林也有历史“的涂鸦计划，以迎接世界城市论坛的开幕。

　　【图6】麦德林市如今还被誉为“春城”和“花都”，这里不仅是哥伦比亚咖啡的重要产区，还以公园和鲜花出名，是品质最高的兰花产地之一。每年8月上旬，哥伦比亚“鲜花节”都会在麦德林举行。

　　2015年8月1日，哥伦比亚麦德林举行“鲜花节”游行。

　　【图7】此外，作为哥伦比亚第三大旅游城市，麦德林市曾承办了多次大型国际会议。以消除暴力和贫困为主旨的“换肤运动”大大改善了麦德林市的社会治安，使犯罪率明显下降，经济发展也得到了极大的促进。

　　9月6日，哥伦比亚，麦德林自制小车下坡比赛中，人们装扮成《星球大战》中的人物，驾驶着富有创意的小车飞驰而下。

　　【图8】麦德林市市长萨拉萨尔说：“我们认识到，教育是让社会走向平等、更加富有创造力的战略性因素。因此，我们不断加大对教育的财政投入，改善了大中小学的教育设施，并在平民社区兴建了多座现代化图书馆，让低收入家庭的孩子能免费使用科学书籍、电脑等教育资源。”

　　9月6日，哥伦比亚麦德林辊车节开幕，参赛者驾驶自制的小车参加下坡比赛，这些小车的造型各式各样，颇有创意。

　　【图9】在知识的阳光下，暴力的阴霾逐渐被驱散。21世纪，随着麦德林地铁的建设，工业得到发展，安全和教育也得到提高，使之成为旅游城市。

　　9月6日，哥伦比亚，麦德林自制小车下坡比赛上，参赛选手把自己装扮的萌萌哒，驾驶着小车滑下山坡。

新浪：哥伦比亚辊车节“小黄人”驾自制车卖萌抢镜

文字说明：9月6日，哥伦比亚麦德林辊车节开幕，民众驾驶自制小车萌态百出。

采访时间：2016年5月19日下午6点

采访对象：狐图社总监赵小问

问：狐图社是什么样的结构，都有什么样的职位和分工，每种岗位的具体工作和职责有哪些？

答：整个网络媒体都是扁平化的结构，不像传统媒体那样是一个层级结构，狐图社原来有层级结构，原先最早的时候，也是和传统媒体一样，分的是新闻组，新闻组负责跟进日常的新闻；策划组，负责我们那几个栏目，做策划；摄影记者。分成这三个板块操作，这样定岗当然是更专业了，但是它带来的坏处就是，对于每天只更新新闻图片的那个人来说，工作过于琐碎，每天都是做新闻流水账，对个人本身也没有太大的成就感。就算每天更新10条新闻，也不如做了一组策划这样听起来高大上，有成就感。所以后来我们就把岗位全部打乱了，既要做日常的新闻图片编辑，又是策划者，还是一个摄影师。我们采取轮岗的办法，现在有8个人，每周有1到2个人来策划，其他人就做日常。如果有人有拍摄选题，想报题，我们会给他时间，比如说一周或者两周的时间，完成选题。轮值策划就是只做策划，其他的日常工作不用再做了。我们每天下午两点都有交接班的例会，总结一下今天做了点什么，哪些做得不太好，需要改进的。策划有什么选题。下午两点到晚上十点是一个班。晚上十点点以后除非是重大事件，一般不会再更新。

狐图社还是主要依靠搜狐的这几个渠道做推送，即三端四首，APP、手机端、PC端，四首包括这三端的首图，还有新闻中心的首图。首图就是焦点图，我们要负责焦点图的更新。　　

问：狐图社的图片来源有哪些？

答：我们的图片来源是图片库和摄影师。图片库主要是东方IC和视觉中国，也有其他的媒体，如新华社等。

问：狐图社的图片报道与其他网络媒体的图片报道相比，有什么特色吗？比如说新浪、腾讯等。

答：现在我们按照我们的图片报道流程来讲，我们做的是新闻图片，不是图片新闻，更侧重新闻图片。图片新闻就比如说是荷赛，普利策的图片，这种叫做图片新闻；新闻图片比如说是天津大爆炸，就是新闻事件以图片来呈现，这个叫新闻图片。我们更多关注的是新闻，不是围绕泛图片做新闻，因为我们服务的是网民，而不是摄影网民，它是一个更大的范畴，因为很多人上网可能不是来看摄影圈那点事的，他更多的肯定是要看新闻。

　　我们要求四首焦点图是统一的，手机浏览器端首、App首、PC端首，新闻中心首图都必须一致。焦点图有硬新闻和软新闻，因为每一天，不可能有10条新闻值得上头条，所以你要找一些软一点的新闻，这个软新闻不是指软文，而是指生活化，娱乐化的新闻。哪些图片上首页，决定权在于图片编辑，不需要像传统媒体那样有编辑审批什么的，所以很考验编辑挑选图片的能力，有些时候挑选的新闻太煽情、太低俗，老板就急了。我们是在流量和新闻中间找一个平衡点，我们不是以流量为考核指标的。

问：但是不以流量为主的话，你们会打分吗？不然以什么作为你们的考核标准呢？

答：我们挑选图片是以品质去衡量的，比如说最近的新闻，深圳又砍了几个人，这个图片我们是不碰的，因为太血腥了，公司对我们的要求也是品质第一。我们也经过测试，并不是说有品质的新闻就没有人看，它一定有人看，但会比黄赌毒的少，但是它一定是有量的，我们不唯量是从。我们是在品质和流量之间找契合点。如果有一些很有品质的新闻，没有流量我们也做，比如说昂山素季，这种新闻可能放上去没有多少人看，关注的人不多，就比其他新闻要弱一些。但是我们也做了，已经做了好几个策划了，当然流量也不差，还挺高。

我们会去判断新闻真假和新闻品质，像《土著人的现代生活：用电脑玩单反》这样的图片，我们是不做的。我们会去看图片出处，如果是像美联社、路透社这样的，我们就认为是可信的，因为是大通讯社，它不敢造假。但是据说是一个旅游网站的出处，那就有可能是作秀了，他们可能带这些东西过去，然后让当地的人去玩。这种新闻呢，一定会有量的，但是，我们是不碰的。

问：那这算是你们编辑图片时的一个核实的过程吗？

答：我要求图片编辑对图说要谨慎一些，图片的文字说明要找出处，如果没有出处，就让编辑去摄影师。跟国内的图片库打交道，得提12万分得小心。图片库里面的图片说明有时候真的就是乱七八糟，我们每次都会要求编辑，如果只是图片库提供的文字内容，你心里要想一想，这个信息不一定准，他可能会有误，因为只是摄影记者拍的这个故事，然后把它传上来。摄影记者其实文字功力很不扎实，他这个采访事件不够全面，可能他拍完，在那里问了两句，回来就把它写下来了。往往很多时候，它和新闻真相就会有差距，很多细节都会出问题，这时候就容易发生假新闻。

所以我要求我们的编辑，一定要找到原始的纸媒报道或者可靠的网站链接，因为第一，纸媒比较严谨，它要一层一层审核，最后还要签版，比如说记者写稿，编辑编稿，部主任签字，夜班老总签字，最后到印厂。这样一个流程过来，出错的几率就会很小。但是网站的流程是编完了一按发送，它就出现在网上了。所以网站的流程没有那么可靠，大家在网站上看新闻，可信度都会打折扣。所以我就要求只要国内的图片社，你们一定要在文字上找出处，没有出处，你们就去找编辑，让他去找这个摄影师去核实。如果摄影师真的拍了这个图片，拍得还可以的话，纸媒没有道理不给你发的，哪怕就发一张新闻图片，他也会发的。

我们要求每个编辑都要具备这样的能力，不断地提醒，不断地要求他们这样做。

问：你们一天的工作量大概是多少？

答：我要求一天的工作量是每个人做5条，除了1-2个人做策划，还有6个人，大概每天的工作量就是30条，有时候做4条也可以，关键是我们考核的是品质。　　

问：搜狐是怎么保证自己的“有品质的新闻”的？

答：我们要求每一张的图片它的图说不能是重复的，不能拷贝一下，一发就40张，我们不可能发40张，是因为我们没有那么多的图片说明。而且发40张，后面那20张也基本上没人看。这是对新闻的操作。还有一个就是，因为我们负责的是焦点图，焦点图上都会有一个标题，我们对编辑的另一点要求就是能起一个很好的标题。对新闻图片的传播来说，图片标题和说明是很重要，标题有字数限制，只能在14.5个字（空格或者是数字为半角）以内，不然超出显示范围，后面就成省略号了。标题一般是描述新闻事实，尽管是叙述新闻事实，但是你要想别人点进来看呢，仅仅描述新闻事实是不够的，所以你要尽量想办法去做一个不一样的标题。但是尽量不标题党。我们要求每一条新闻都拟两到三个标题，然后再这几个标题中去选，去优化，用什么词，然后发到我们的工作群里面，大家可以讨论。

下面就是一个例子：

原来：“泉池垂钓不止水下装防盗倒钩铁丝应对”

“防垂钓泉池装防盗丝如水下监狱”

修改后：“为禁垂钓水下装防盗钩遭吐槽”

原来的标题是“泉池垂钓不止水下装防盗倒钩铁丝应对”、还有一个就有点标题党了，“防垂钓泉池装防盗丝如水下监狱”。最后感觉这两个都不太好，本身这条新闻就会有很多网友会吐槽，因为你看，它要把铁丝网装成这个样子，这就有点过了，是没有人钓鱼了，但是鱼撞上去不会死吗，人掉下去怎么办呢？很多网友就会吐槽这个事情，所以我们最后的标题就有一点点互动的感觉，就是“为禁垂钓水下装防盗钩遭吐槽”。这样大家就会觉得想看一下网友是怎么吐槽的，到底为什么骂他，就想了解一下。这样这个标题就稍微有点和网友互动的感觉。

问：你原来在纸媒的经验在互联网还用得着吗？对你来说是一种优势还是会形成障碍？平面上的东西用不着了吧？比如说版面、组图？

答：用得着，其实现在用的还是之前那些东西，但是版面什么的用不着了。互联网没有图片大小的概念。操作方式不一样，不好说哪个更好。严格意义上，纸媒的图片编辑实际上是协助工作，配图，现在纸媒减版，策划也少了，没有版面给你发，纸媒还要考虑版面的大小，哪张图放大，哪张图放小，这还是当你有版面的时候。如果连报纸图片版都砍了的话，你就是个配图者。

策划的思路是一样的，只是网媒的自由度更大一些，每个栏目的要求不一样，可能是每个人的个性不同。我们的要求就是图片一定是，要么好玩，要么好看，拿一般的图片是不行的，图说也得写得好玩，要尽可能的写得不那么刻板。网络图片报道可能比纸媒的频率更高，要求时间短，任务急，大概就是我们今天一开会说做，最晚后天得拿出来。

对地方报纸的图片，摄影师原创比较多，网络媒体原创不多，也没办法原创，如果突发新闻现场，根本养不起那么多摄影师。

在网络时代，基本上没有独家新闻，独家已经消失了。以前，有些纸媒搞到一个独家新闻，就捂着，有的甚至把当事人藏起来，不让别人找到这个人。现在就不存在这个事情了，如果你是独家，你一发出来，一秒钟之后就被拷走了，所以基本上没有什么轰动性的独家新闻。

问：网络媒体的图片编辑跟读者的互动是否会更多一点，这个过程中会产生新闻吗？

答：我们是要看评论的，但是更多的是评论很水，有的评论多了就看不过来。我要求图片编辑们看跟帖就是考虑到，第一，我们在网络面前都不是专家，都是小学生。你觉得你还是很牛的，但是在网络上，面对这么多网友的时候，每个人在某一方面都比你高很多，所以你把图片放上去以后，你要小心。有网友一回复，你得跟人家互动，如果人家说得对，你要先感谢人家，因为人家有空来指出你的缺点；第二呢，这对你自身也是一个帮助，你也长知识了；第三，你的作品有问题，人家既然告诉你，你赶紧把它解决了，亡羊补牢吧。这就是根据网友的评论，对稿件进地修改。

问：搜狐的无人机报道方面是不是做得比较好？

答：无人机是搜狐比较重视的新技术，无人机这个行业也是扎进去一大堆。光是中国就有七、八十个无人机品牌，很多品牌我们都不知道，能记住的就只是那几个做得好的公司。所以大家就觉得这个挣钱呀，这里面利润很高，都使劲往里扎，这个行业就被带起来了，发展起来了，主要是航模爱好者和摄影师在玩。无人机实际上是为我们提供了另一个视角，另一种可能，但是它并不是摄影的全部，它也不会成为新闻的全部，只是新闻和图片的表现手段之一，是锦上添花的东西。尼泊尔大地震，搜狐新闻中心独家派出了无人机，这是中国媒体第一次在重大新闻事件中使用无人机摄影。

问：在越来越视觉化的今天，互联网媒体的图片报道面对什么挑战，应该怎么应对？

答：互联网图片报道遇到的挑战就是同行竞争，就是大家面对的资源都一样，所以挑战的就是脑容量，就是你的想法。比如说有了什么选题，稍微晚一点，一看，腾讯也做了，新浪也做了，怎么办？我们落下了，做不做？如果做，那么又怎么做，真是很着急。这就是内容同质化的挑战，因为大家面对的资源都一样。

问：那么针对同行质化的挑战，是否可以通过提高图片编辑的水平来应对？

答：我们招聘的时候对人员有要求，我们的招聘启事中的职位描述是：

搜狐的招聘启事

这个招聘的要求是有点高，很少有人能完全符合，但是我们希望把人招来了以后，通过每天的图片编辑工作，案例学习，让人员素质尽量达到招聘的要求。我常说，不怕你不会，就怕你不学，我们希望进来的人能快速地成长，尽快接近我们招聘启事上的标准。

作为中国五大门户网站之一的搜狐网，搜狐图片中心的扁平化结构和运作模式在一定程度上能代表互联网媒体的图片中心的结构和模式。互联网媒体的片报道和传统媒体相比已经发生了很多变化，没有了版面的限制，报道频率高，间隔时间短，由度更大。同时，商业图片库的兴起，网络资源的开放和共享，大数据时代的到来，使得网络媒体的图片报道面临一个新的环境和新的挑战。

在这个环境里，所有媒体面对的资源都是一样的，互联网提供了无限的可能，传统媒体时代所做的独家专题策划在互联网时代虽然也存在，但是由于成本的考虑，已经不是日常报道的首选。所以互联网媒体的图片报道更多的是利用好网络资源来做好报道。这同时也是互联网媒体所面临的挑战，怎么利用同质化的资源做出不一样的内容。在以上的案例分析中我们分析得到，可以进一步利用和挖掘与报道主题和相关因素有关的图片和文字信息，进行新闻价值的延伸和拓展，这是一个可以推行的策略。但是网络报道本身需要的时效性，在很短的时间内要对一个图片报道进行策划，资源整合，这是一个很考验图片编辑的工作。并且策划也可以被模仿，所以也需要不断的创新。

互联网图片报道面临的另一个挑战就是怎么样保证图片报道的真实可靠。在网络时代，新闻图片报道的时效性更强，不像传统媒体那样还需要一层层审核，网络媒体的图片编辑编完就可以直接发到网上了，所以只能靠图片编辑的自审核。搜狐要求图片编辑要审核图片的原始纸媒报道或者可靠的网页链接，这在一定程度上能够保证图片的真实可靠。

搜狐的图片报道注重品质，搜狐新闻的宣传口号“有品质的新闻，可信赖的资讯”是值得其他互联网媒体借鉴的。搜狐对于新闻品质的要求能够让它在受众心中建立起可靠、可信赖的形象，与其他具有竞争关系的网络媒体区别开来，树立自己的形象和品牌。

但是对于高度商业化的网络媒体来说，信息的品质与流量本身就存在矛盾，怎么更好地去解决这个问题还需要商榷。

关于本案例的讨论还可以从以下几个方面进行思考：

1、手机APP是一个很重要的渠道，搜狐的手机APP是否可以增加一个图片栏目？

2、网络媒体的图片报道是否收到了视频的冲击？怎么应对这方面的挑战？

3、搜狐图片中心还应该加以完善的地方在哪里？

4、对于互联网媒体新闻图片报道来说，怎么平衡好品质与流量这两个点？

1、 图片的选择

狐图社的报道共有9张图片，由该新闻事件的现场图片（图1、2、7、8、9）和麦德林市的历史背景图片（图3、4、5、6）组成，历史背景图片一方面展现了麦德林市上世纪八九十年代充满暴力和毒品的混乱状况，来自当时《观察家报》的文件；另一方面是麦德林市蜕变后充满了鲜花和欢乐的气氛的新面貌。

新浪的报道共有7张图片，都是该新闻事件的现场图片。

狐图社（1、2、8、9）和新浪（1、4、5、7）这几张图片是相同的。

2、 文字说明

狐图社的文字部分大致分为三个层面，第一层面是对图片的描述，如“9月6日，哥伦比亚麦德林辊车节开幕，民众驾驶自制小车参加下坡比赛，萌态百出。”这个层面简洁、客观地描述图片内容，陈述新闻事件。第二层面是对新闻事件的主题或相关元素做进一步的介绍、拓展和资料的补充，如“麦德林是哥伦比亚第二大城市，安蒂奥基亚省首府。”第三个层次是对新闻事件意义的进一步阐释。对麦德林市的历史和现状的对比，表现该新闻事件的意义。如“如今麦德林市已经‘破茧化蝶’般的蜕变，不再整天被毒品、绑架等负面新闻所缠绕，鲜花、咖啡成了哥伦比亚新的代名词。”

新浪的文字说明只包含了上述所说的第一个层面，即对照片和新闻事实的描述。“9月6日，哥伦比亚麦德林辊车节开幕，民众驾驶自制小车萌态百出。”

案例总结

1、在上述两个报道中，我们可以看出，在媒体面对相同的图片资料时，对于新闻事件图片的选择是没有太大差异的，差异主要在报道策划的过程中对网上其他图片，比如说历史图片、事件相关图片的整合利用。

2、在图片报道中，文字说明是很重要的，它决定了读者怎么去理解图片。在上述案例中，我们将文字说明分为了三个层面。第一层面是对图片的描述，这个层面简洁、客观地描述图片内容，陈述新闻事件。这个层面是对图片报道中文字说明的基本要求，也是大部分网络媒体能够做到的。如果面对的是同一新闻事件的图片，这部分文字说明容易同质化，不易形成差异。第二层面是对新闻事件的主体或相关元素做进一步的介绍、拓展和资料的补充，这个层次也是一部分网络媒体能够做到的，但是需要花比第一层次更多的时间去寻找相关资料。第三个层次是进行意义阐释和价值判断，对该新闻事件的意义的挖掘和新闻价值的拓展。这个层面相对来说比较难，形式也可以多种多样，这个层面也就是图片策划的空间。比如说搜狐报道中通过城市的今夕对比，使得这个节日有了更深刻的含义。

3、仅仅用新闻事件的图片来报道，会使得新闻事件的意义显得单一，新闻价值单薄。但是如果能将以往的资源加以整合，图片报道就会变得厚重、丰满，新闻价值也会更加凸显，新闻意义得以延伸和重塑。这就是互联网图片报道的价值和意义所在，即不是对新闻摄影图片的照搬、原用，而是对图片进行选择、编辑，报道主题策划、文字整合的过程，是一个再生产过程。

4、互联网媒体的图片报道更应该在新闻事件相关图片的选择、运用，文字说明的第二和第三个层面进行创作，这样才能做出更好的报道。这些方面也是塑造新闻媒体核心竞争力的地方。

和纸媒的图片中心及日常工作相比，搜狐的图片中心和图片报道有以下不同：

1、扁平化的组织结构，图片编辑是全媒体人才

在互联网媒体，虽然也会派摄影师到现场拍摄图片，但是从成本角度考虑，除非是重大突发事件，否则派摄影师现场拍摄并不是互联网媒体的首选，新闻图片的报道更多的是从图片库获取图片，对图片进行再编辑、策划、整合的过程。为了适应互联网图片报道的工作特点，搜狐图片中心的组织结构从与传统媒体一样的层级结构变为扁平化结构。原来的专业分工，即新闻组、策划组、摄影组合并为一个组织部门，岗位也合并为一个，即图片编辑。搜狐的图片编辑既做新闻图片、也做策划、也做摄影师。所以搜狐对图片编辑的要求是全媒体人才，搜狐图片编辑的工作内容主要分为这几个方面：新闻图片精编、热点事件跟进策划、四首焦点图片推广、焦点图片标题制作者、重大新闻现场拍摄。搜狐图片中心对图片编辑的素质要求是要具备判断新闻的理念、选择图片的眼力、文字描述的精炼、同题操作核心竞争力、对记者的协调指导能力。

2、互联网图片报道是一个再生产的过程

传统媒体受制于版面的限制，图片报道主要是给新闻配图，即使有图片专题的策划，它的表现形式也受到诸多限制。在网络上，图片报道没有了版面的限制，表现形式也可以多样化。另一方面，面对网络上相同的资源，仅仅简单地从图片库选择新闻图片进行报道，已经不能与众多的网络媒体的图片报道区分开来，这样就决定了互联网媒体的图片报道需要更多样化。对图片库的图片再加工，是应对同质化图片报道的方法，所以互联网的图片报道是一个对原始图片进行报道主题策划、图片的选择与编辑、文字的整合过程，是一个再生产过程。

3、互联网图片报道的核心竞争：同题报道

同题报道是网络图片报道中遇到的日常挑战。通过上面的案例分析，我们得出要在同题报道中做出差异化的报道，编辑需要整合与图片报道主题或相关元素有关的图片和文字信息，不止步于第一个层面单纯对图片的描述和对新闻事件的陈述。这个层面仅仅是图片报道的基本要求，也是大部分网络媒体能够做到的。所以编辑需要在第二和第三个层面进行策划。第二层面是对新闻事件的主体或相关元素做进一步的介绍、拓展和资料的补充，这个层次也是一部分网络媒体能够做到的，但是需要花比第一层次更多的时间去寻找相关资料。第三个层次是进行意义阐释和价值判断，对该新闻事件的意义的挖掘和新闻价值的拓展。这个层面相对来说比较难，形式也可以多种多样。第二和第三个层面也就是图片策划的空间，有助于互联网媒体形成核心竞争力。

4、互联网图片报道更应该重视核实和新闻的品质

搜狐新闻的口号“有品质的新闻，可信赖的咨询”。在图片报道中，公司不以流量为考核标准，不唯量是从，而是在流量和品质之间找一个平衡点。

一方面，不唯量是从的考核的方式决定了即使是流量可能不会太多的选题，只要有新闻价值，搜狐也会做，如访谈中提到的关于昂山季素的选题。在挑选图片时，搜狐也是以品质去衡量的，比如说非突发事件焦点图操作准则中，事猛图不好量好，不做。只要图片不好，即使是热点新闻，能够吸引大量流量，也不做。另一方面，没有可靠来源的新闻图片，搜狐也不做，像“土著人的现代生活：用电脑玩单反”。

对于图片的文字说明，搜狐也做得很谨慎。从图片库获得的图片，搜狐要求图片的文字说明要找出处，一定要找到原始的纸媒报道或者可靠的网站链接，如果没有出处，就让编辑去找相应的摄影师。网站的图片报道是不需要像传统媒体那样层层审核的，编辑编完了一按发送，它就出现在网上了，所以互联网图片报道更需要重视编辑的自我审核。在搜狐，对图片和文字来源的核实是对图片编辑的一项基本要求，这样才能保证图片报道的品质和可信赖度。

互联网媒体的图片报道流程决定了它没有一个像纸媒那样的制度化的审核过程，因此，图片编辑的自我审核过程很重要。这一方面是需要企业营造一个良好的环境，比如说像搜狐这样，在质和量之间找一个平衡点。另一方面，需要在日常报道的过程中不断强化图片编辑这方面的能力，让核实过程称为一项基本的工作能力。这样就能提高新闻图片的品质和可信赖度。

本案例适用于视觉传播、新闻摄影方向等相关实践领域内的研究。案例说明了互联网门户网站搜狐的图片中心的实际运作模式和图片报道，供教学参考。